Así lanzó Rosalía LUX: 5 lecciones de marketing que tú puedes aplicar (aunque no tengas a medio Madrid corriendo detrás tuya)
El marketing de Rosalía LUX tiene mucho que enseñarnos.
Tú imagínate la escena:
Miércoles por la tarde, Gran Vía a reventar, autobuses pitando, turistas con los ojos como platos…
Y de repente, un coche blanco frena en seco. Se abre la puerta y sale Rosalía, vestida entera de blanco, el pelo suelto como si fuera una aparición.
La gente se queda tiesa.
El chat del directo empieza a explotar.
Y ella suelta:
“Poneos el cinturón, que nos vamos de rally.”
Y vaya si se fueron.
Ese momento no fue solo la promo de un disco.
Fue un masterclass de marketing delante de miles de personas en la calle
y decenas de miles en Instagram, TikTok y Twitter.
Mientras medio internet buscaba rosalia lux vinilo, rosalia lux tracklist o rosalia nuevo disco… ella montó una gymkana por Madrid como si fuese un escape room viviente.
Hoy te traigo algo mejor que cotilleo:
cómo Rosalía ha usado estrategias de marketing top…
y cómo tú puedes adaptarlas a tu negocio, tu marca o tu contenido.
Vamos al lío.
🔻 Tabla de contenidos 🔻
1. La expectación bien hecha: primero calientas, luego explotas
En las semanas previas, Rosalía no dijo gran cosa del disco.
Pero sí dejó pistas:
Fotos antiguas reposteadas
Recupera imágenes de hace años y las convierte en pistas del proyecto.
Símbolos religiosos
La iconografía no es casual: forma parte del relato de LUX.
Blanco y negro por todas partes
Una estética mínima y coherente que hace reconocible su universo.
La partitura “Berghain”
Una pista misteriosa que encendió TikTok con interpretaciones.
Un tuit borrado
Un gesto mínimo que desató teorías por todo internet.
Nada explícito.
Todo insinuado.
Eso genera lo que los expertos llaman “tensión narrativa”.
Yo lo llamo: tener a la gente con el runrún.
Y no lo digo yo: internet estaba en llamas:
“rosalia lux vinilo”, “rosalia album lux”, “rosalia lux canciones”…
La gente buscaba cualquier pista como si fuese un tesoro escondido.
¿Cómo lo aplicas tú sin ser Rosalía?
Muy simple:
Antes de lanzar algo, suéltale migas al público.
Da pistas. No desveles todo.
Crea intriga, no caos.
Funciona para un curso, un lead magnet, un vídeo o un post.
2. Multicanal pero elegante: no tienes que estar en todo, solo en lo justo
Y aquí viene lo fuerte: no se quedó solo en dejar pistas. Lo llevó a la calle.
- Directo improvisado desde el coche.
- Carrera por Gran Vía hasta Callao.
- Pantallas anunciando la cuenta atrás.
- Una filtración (medio accidental, medio no) en Callao, según informó Infobae.
- Y un vinilo especial agotado en horas.
Mientras tú buscabas “rosalia gira lux”, ella ya había conquistado Madrid, Nueva York y TikTok sin despeinarse.
¿Y tu versión de esta estrategia cómo sería?
No hace falta montarte un Times Square.
Con que hagas esto vas sobrá:
- ⚡ Un Reels breve enseñando el “detrás de cámaras”
- ✉️ Un email a tus suscriptores antes de publicar
- 🔥 Una historia con una frase hype
- 🎥 Un directo de 5 minutos el día del lanzamiento
Coherente, no caótico.
3. Construye un universo, no un post
La estética de LUX es clarísima:
- blanco
- negro
- religiosidad
- símbolos
- silencio que pesa
- misterio bien medido
Hasta el título tiene intención: LUX = luz.
Y esas referencias están por todos lados:
vestuario, portadas, la partitura “Berghain” (sí, como la discoteca techno de Berlín…),
y hasta el tocado tipo monja en la nueva carátula.
Todo cuenta.
Todo suma.
Vale, pero… ¿qué hace que lo tuyo sea solo tuyo?
Haz que tu contenido tenga una personalidad:
- tu manera de hablar
- tu forma de escribir
- tu humor
- tu forma de enseñar
- tus colores
- tus ejemplos
Cuando alguien lea algo tuyo debe pensar:
“Esto suena a ella”.
Eso es branding real.
4. Haz que participen, no que miren
Cuando Rosalía publicó la partitura de “Berghain”, miles de músicos empezaron a interpretarla en TikTok.
Cuando insinuó pistas del tracklist, los fans montaron teorías que parecían tesis doctorales.
Cuando apareció en Callao, la gente corrió detrás como si fuese una peregrinación urbana.
¿Por qué?
Porque se sentían parte de la historia.
¿Cómo invitas a la gente a meterse en el ajo?
Involucra a la gente:
- pide opinión sobre títulos
- deja votar mini-decisiones
- lanza un reto fácil
- crea un juego de pistas
- muestra opciones y que elijan
La participación genera lazos, no solo visitas.
5. Colabora con cabeza (y con quien te abra puertas)
“rosalia jimmy fallon” · “rosalia broncano” · “rosalia billboard”
La gente quiere verla en otros escenarios.
Y Rosalía es lista:
Se junta con quien expande su universo.
Travis Scott
J Balvin
C Tangana
Jimmy Fallon
No son colaboraciones al azar.
Son estrategias de alcance.
¿Y tú con quién te juntas para llegar más lejos?
Colabora con:
- creadores que respetes,
- herramientas que uses,
- escuelas que te formen,
- expertos que sumen,
- y personas que ya tienen la audiencia que buscas.
BONUS: el movimiento maestro (y el más fácil de copiar)
Rosalía no lanza un disco.
Lanza una experiencia.
Tú igual: no deberías lanzar “un post”, “un vídeo” o “un curso”.
Lanza:
- una historia,
- una emoción,
- un proceso,
- una transformación.
Eso es lo que convierte seguidores en fans
y clientes en comunidad.
¿Y cómo aplicas TODO ESTO a tu negocio digital?
Haciendo lo mismo que la gente que de verdad aprende marketing:
- No marketing de PowerPoint.
- Marketing real.
- Del que te enseña a construir un sistema, no solo publicar un post.
Y si lo que quieres es aprender estrategias así pero
paso a paso, con soporte y aplicadas a tu propio proyecto…
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Para terminar…
Rosalía paralizó Gran Vía con un mensaje, una cámara y una narrativa.
Tú puedes mover a tu audiencia con tus ideas, tu historia y tu forma de enseñar.
No necesitas un equipo de 20,
ni un vinilo firmado,
ni una filtración en Times Square.
Solo necesitas aprender a contar, calentar y lanzar con cabeza.
Y tú ya estás en ese camino.
Luz tienes.
Ahora falta usarla.
Preguntas frecuentes
¿Qué es LUX de Rosalía?
LUX es el nuevo proyecto musical de Rosalía, diseñado como una experiencia completa: estética minimalista, narrativa visual y una estrategia de marketing basada en pistas, misterio y aparición pública. Su lanzamiento mezcló calle, redes sociales y storytelling.
¿Qué significa “Berghain” en el proyecto LUX?
“Berghain” es el nombre de una famosa discoteca techno en Berlín. Rosalía lo usó como título de una partitura que publicó como pista del lanzamiento de LUX, generando miles de interpretaciones en TikTok y reforzando la intriga del proyecto.
¿Cómo fue la estrategia de marketing de Rosalía con LUX?
El marketing de Rosalía LUX combinó misterio, pistas visuales, estética coherente y aparición pública en lugares clave como Callao. Usó multicanalidad inteligente (TikTok, Instagram, calle y Times Square) para convertir el lanzamiento en una experiencia.
¿Por qué el lanzamiento de Rosalía LUX llamó tanto la atención?
Porque no fue un lanzamiento tradicional: incluyó un directo improvisado, una gymkana por Madrid, pantallas con cuenta atrás, una filtración estratégica y símbolos visuales que activaron teorías en redes sociales.
